|
|
Как бы там ни было, увидеть прежний "Детский мир" - с широкими каменными лестницами, величественными бронзовыми светильниками и красными зверушками на стенах - теперь можно только на фотографиях. Но все детали до мельчайших подробностей хранятся в памяти москвичей - многие из тех, кто сам бывал в магазине еще ребенком, приводили туда собственных детей и внуков.
Например, одна москвичка вспомнила центральные живые часы "Солнышко", которые открывали и закрывали глаза, а каждый час из них появлялись игрушечные животные.
Ради знаменитого "детмировского" мороженого даже сбегали с уроков. Его делали тут же, в здании магазина, и запомнилось оно тогдашним школьникам как необыкновенно вкусное.
Легенды "Детского мира"
Открывшийся 5 июня 1957 года на месте Лубянского пассажа "Детский мир" заметно улучшил репутацию Лубянской площади, которая раньше неизменно ассоциировалась со штаб-квартирой КГБ.
Надо сказать, что из-за близости к главному зданию Лубянки "Детский мир" всегда был окружен множеством слухов: что все подземные коммуникации магазина напрямую связаны со зданием ФСБ, что треть продавцов работают в органах, что постоянные реконструкции - результат расширяющейся подземной парковки сотрудников госбезопасности.
Универмаг оказался последним из реализованных проектов архитектора Алексея Николаевича Душкина, который до этого спроектировал станции станции метро "Кропоткинская", "Маяковская", "Площадь Революции", высотку у Красных Ворот, пишет "Большой город". Во время работы архитектора постоянно торопили. Власти спешили открыть магазин к началу Всемирного фестиваля молодежи и студентов, который проходил в 1957 году в Москве, и требовали упростить конструкции.
Здание "Детского мира" задумывалось как каркас, нависающий над прозрачной конструкцией. Через огромные арки можно было наблюдать за тем, как передвигаются по магазину люди. Вечером магазин выглядел особенно эффектно, превращаясь в светящийся изнутри куб. В 1990-е годы верхнюю часть арок закрыли, а галерею перед входом в магазин застеклили, перечеркнув тем самым все замыслы архитектора.
Законодатель стиля и моды
Наконец открывшись, "Детский мир" (7 этажей и 2 подземных уровня) стал самым большим в Европе и самым передовым по советским меркам магазином детских товаров. Там можно было купить все, от ползунков до школьной формы. В "Детском мире" впервые появились в продаже детские колготки вместо привычных чулочков на резинке, а в 1970-80-е годы только там можно было "достать" импортные товары: чехословацкие туфли, финские комбинезоны, японские дутые куртки. Очереди за дефицитным товаром выстраивались на несколько сотен метров. Люди записывались, приезжали с раскладушками, вставали затемно и устраивали драки, лишь бы попасть к заветному прилавку.
В "Детском мире" был создан один из первых, по сути, корпоративных стилей в СССР: в магазине существовали специальные путеводители по каждому этажу, рекламные буклеты товаров, приглашения на праздники - всю полиграфию в едином стиле разрабатывала специальная группа художников. Выходила даже газета "Детский мир" - предшественник современных корпоративных изданий.
С самого начала своей работы магазин проводил показы новых товаров, куда приглашались специальные покупатели. Им раздавали бланки для замечаний и предложений. Эти "фокус-группы" решали судьбу новых игрушек и моделей одежды.
Самая долгоживущая игрушка "Детского мира" продавалась там в течение всех 50 лет существования магазина. Это "Конструктор №1", из которого можно сделать и примитивный стул, и сложную модель самолета.
Сборные модели железной дороги - мечта всех советских детей - продавались в одном из самых дорогих отделов на втором этаже. Рядом можно было купить модели автомобилей. "Волги", "чайки", КамАЗы и ВАЗ-2105 были железными, у них открывались все двери, на колесах были шины, а руль крутился, как настоящий.
Там же, на втором этаже, располагался отдел школьной формы. На первом этаже можно было купить диафильмы и культовую игру советских детей "За рулем".
